Iván Restrepo
La semana pasada recibí una nota, a través de una sobrina mía –gerente de un prestigioso hotel en España– en la cual se puede leer un magnifico artículo, autoría de Luis Carendell, Justo de la Gracia y Mathew Salazar (integrantes del TOURISM AND SOCIETY THINK TANK) sobre Armenia y el Quindío: “Armenia y el Quindío (Eje Cafetero de Colombia) el lugar donde residen los sentidos” Bien vale la pena leerlo, lo dejo a su iniciativa: https://www.tourismandsocietytt.com/destinos/armenia-y-el-quind%C3%ADo-eje-cafetero-de-colombia-el-lugar-los-sentidos
La publicación de este artículo se ajusta magníficamente a los tiempos, justo cuando la cumbre mundial del turismo se lleva a cabo en Madrid esta semana, entre el 21 y el 25 de enero. A medida que pasan los años es grato ver cómo se incrementa el interés por esta feria y por las otras de parte del quehacer turístico regional. Este año, por lo que percibo, la presencia en FITUR de mis colegas allegados al turismo regional es mucho mayor que en años anteriores; a todos les deseo muchos éxitos.
Las grandes ferias de turismo del mundo son, en esencia, plazas públicas globales donde los destinos se presentan, negocian su futuro y se reinventan frente al mercado. No son simples eventos comerciales; son termómetros del estado del turismo mundial, escenarios donde se anticipan tendencias, se sellan alianzas y se redefine el relato de los viajes.Entre las más influyentes para Colombia y por ende para el Eje Cafetero destaco cuatro grandes nombres:
FITUR (Madrid)
Ocupa un lugar singular en este mapa global. No es la más grande ni la más técnica, pero sí una de las más estratégicas, humanas y políticas del mundo. FITUR es la gran feria de Iberoamérica. Es el punto de encuentro natural entre Europa y América Latina, entre destinos maduros y territorios emergentes, entre lo institucional y lo creativo. Allí no solo se vende turismo: se construyen narrativas.
ITB Berlín (Alemania)
Es la feria más grande del mundo en número de expositores y países participantes. ITB es técnica, metódica y profundamente profesional. Allí el turismo se habla en cifras, segmentaciones y estrategias. Es el lugar donde se discuten con seriedad los grandes temas globales: sostenibilidad, tecnología, conectividad, geopolítica del turismo. Berlín marca el pulso industrial del sector.
WTM – World Travel Market (Londres)
WTM es pragmática y orientada al negocio inmediato. Su fortaleza está en el mercado anglosajón y en la intermediación turística: turoperadores, agencias, aerolíneas, tecnología de viajes. Londres no seduce, cierra tratos. Es directa, rápida y muy enfocada en resultados comerciales.
ANATO 2026 (Bogotá)
Considerada una de las grandes de Latino América, cita anual en la que se le toma la temperatura al movimiento turístico nacional, tanto receptivo como egresivo. Si usted es parte del sector, no se la puede perder.
A diferencia de otras ferias, FITUR combina tres dimensiones que pocas logran equilibrar:
1. Negocios: Sí, hay citas, contratos, agendas comerciales y negociación real. FITUR es especialmente fuerte para destinos que buscan tour operación europea, alianzas institucionales, promoción internacional y visibilidad estratégica.
2. Política turística
Ministros, alcaldes, gobernadores, embajadores y organismos multilaterales convierten a FITUR en un escenario de diplomacia turística. Las decisiones, anuncios y acuerdos institucionales tienen un peso que trasciende lo comercial.
3. Relato y cultura
FITUR es emocional. Los stands no solo muestran productos, cuentan historias. La gastronomía, la identidad, la música, la literatura y el patrimonio tienen espacio real. Por eso FITUR es ideal para destinos con alma, con contenido cultural y con vocación de experiencia, no solo de volumen.
Además, FITUR ha sabido segmentarse con inteligencia:
• FITUR Know-How & Export
• FITUR Screen
• FITUR LGBT+
• FITUR Cruises
• FITUR Talent
• FITUR Lingua
• FITUR Woman
Esto la convierte en una feria transversal, donde el turismo se entiende como fenómeno económico, social y cultural. Tal lo anterior, es una feria especialmente valiosa para:
• Destinos culturales
• Proyectos boutique
• Turismo creativo
• Turismo rural y comunitario
• Narrativas de identidad territorial
En FITUR, una buena historia bien contada puede valer tanto como un gran presupuesto. Allí el visitante no solo pregunta “¿cuánto cuesta?”, sino “¿qué hace único a este lugar?”.
Por eso FITUR no se recorre: se interpreta. No se trata de recoger folletos, sino de leer tendencias, escuchar discursos, observar silencios y detectar oportunidades.
En el fondo, FITUR es un espejo:
Le devuelve a cada destino la pregunta esencial del turismo contemporáneo:
¿Qué somos cuando alguien nos visita?
Y en esa respuesta, FITUR sigue siendo una de las ferias más influyentes, cercanas y humanas del turismo mundial.
Colegas, aprovechen esta y todas las ferias para atraer visitantes hacia el 80% de las fechas de BAJA TEMPORADA.
Hasta la próxima.
