Promocionemos nuestro destino Quindío

1 septiembre 2024 10:30 pm

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Iván Restrepo

La semana pasada se realizó el evento Oferturismo 2024, espacio en el que tuve la oportunidad de hacer NETWORKING con algunos de los actores del quehacer turístico regional. Como suele suceder, soy receptor de muchas de sus inquietudes, quejas, ideas, o simplemente intercambio opiniones inherentes al turismo de la región. En estos intercambios algunos me plantearon el actual devenir de la promoción del turismo regional, tema este que siempre debería figurar en primera línea para todos los actores involucrados en el mismo. 

A todas estas, es menester tener siempre presentes algunas premisas sobre las cuales debe construirse un plan de marketing, de promoción o comercial: TURISMO DE NATURALEZA, SOSTENIBLE, EXPERIENCIAL, INCLUYENTE (Población Local) CERO MASIVO. Quiero compartir con ustedes, apreciados lectores, algunos métodos utilizados y que rompen de plano con lo convencional utilizado hasta ahora, siendo mas los medios digitales versus los periódicos y revistas impresas, la Televisión en Streaming versus la tradicional, con programas supeditados a unos horarios. En streaming, el televidente deja de ver cuando quiere y reanuda idem; es mucho más el público hoy en NETFLIX, MAX, PRIME VIDEO, APPLE TV, DISNEY ETC. Obviamente el público objetivo no es el mismo pero para el caso que nos compete, estimo que el nuestro, para el turismo en general, está en estos canales y ni que decir de laradio convencional en comparación con la profusion de PODCASTS sobre todos los temas que a uno se le ocurra.

Observen ustedes cómo ya hay anunciantes en todos estos medios, con la facilidad de elegir en que programa, show, película o podcast quieren pautar, buscando obviamente la afinidad con su producto a anunciar. A continuación, y adicional a lo anterior, estos son otros métodos usados para promocionar un destino turístico a través de medios no convencionales; esto implica utilizar estrategias creativas e innovadoras que se apartan de los canales tradicionales de publicidad, como la televisión, la radio o las revistas:

• Marketing de Guerrilla: Como el Street Art y el Grafiti. Coordinar con artistas urbanos para crear murales que capturen la esencia del destino. Estos murales pueden estar en ciudades clave o en puntos estratégicos de alta visibilidad.

• Experiencias Inmersivas: Organizar eventos que recreen un pequeño pedazo del destino en una ciudad en donde hay un mercado potencial para el destino a promocionar. Podrían ser mercados con productos locales, recreaciones de fiestas tradicionales o instalaciones que simulen paisajes característicos.Adicional, siempre he tenido la idea de generar una campaña de embellecimiento basada en los vendedores locales de frutas, flores, matas y demás, mejorarles esos vehículos y enseñarles cómo decorarlos de forma tal que, por su visibilidad y belleza, generen un impacto visual altamente positivo, Hasta se puede pensar en patrocinadores para este modelo de promoción.

• Campañas de Influencers Especializados: Invitar a influencers especializados en nichos como la aventura, el ecoturismo o el turismo de lujo para vivir experiencias únicas en el destino y compartirlas con su audiencia.

• Realidad Aumentada (AR)Como por ejemplo losMapas Interactivos en los que se desarrolla una aplicación que permita a los usuarios explorar el destino a través de la realidad aumentada. Podrían ver recreaciones de sitios históricos, rutas de senderismo o áreas naturales como si estuvieran allí.

• Historias en Redes Sociales: Crear una narrativa que se desarrolle a lo largo de diferentes plataformas y medios. Por ejemplo, una historia ficticia o documental que lleve a los usuarios a descubrir diferentes aspectos del destino.

• Experiencias VirtualesTour Virtual en 360°: Ofrecerun tour virtual del destino en 360°, accesible a través de sitios web, redes sociales o aplicaciones de realidad virtual.

• Eventos Virtuales en Vivo: Organizar eventos en vivo transmitidos desde el destino, como recorridos por atracciones turísticas, entrevistas con locales o clases de cocina típica, donde los espectadores puedan interactuar en tiempo real.

Estas estrategias no convencionales pueden captar la atención del público de una manera fresca y emocionante, generando un impacto duradero y motivando a potenciales turistas a elegir ese destino para su próximo viaje. Adicional a todo lo anterior, hay mucho más de lo que están haciendo los destinos turísticos para atraer los visitantes, todo “empacado” dentro de un plan de Marketing que tienen en cuenta: 

• Público – Objetivo

• Fechas

• Inversión económica

• Atractivos turísticos

Hasta la próxima

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