Por Jhon Jairo Hernández Montilla
Desde que en 1975 la cadena HBO empezó sus emisiones por cable en los Estados Unidos, no ha dejado de crecer, fue en 1989 que suscribe un contrato con un operador de cable venezolano, para lanzar un canal Premium para América Latina denominado HBO Olé, y fue en 1999 que marcó un hito en el mundo de las series, con la súper producción Los Soprano, la cual contaba la historia de la mafia Italiana desde una perspectiva nunca antes vista, todo empieza un 10 de enero que los televidentes del canal ven a Tony Soprano un jefe de la mafia, sentado ante su terapeuta contando su historia, no solo mostro un lado sensible del mafioso, a un público acostumbrado a ver tipos rudos sin escrúpulos, sino que muestra la fragilidad mental del hombre de poder frente a los acontecimientos que vive.
Con esta serie se partió en dos la industria de la tv paga, ellos abren el camino para lo que luego se empezó a tomar el mundo, “las series”; lo que caracteriza una serie según Alberto Mejino “es una producción lujosa, con una estética muy cuidada tanto en el vestuario como en el despliegue de escenarios donde se desarrollan, con abundantes escenas de sexo y violencia, que se pueden mostrar al tratarse de un canal codificado y de pago, buscando siempre esa identificación de las clases efluentes con lo que ven en la pantalla”.
El target de este canal era la población de mejores ingresos de cada país, los cuales pagaban un adicional por un canal Premium a su operador de cable, accediendo a películas exclusivas de cine, producciones propias, como a series elaboradas, estructuradas, con tramas complejas, en escenarios diversos del mundo, distanciándose el entretenimiento dirigido a la masa, casi siempre melodramas que eran lo que ofrecían los canales de tv por cable al televidente.
Con Los Soprano se parte en dos la industria de la tv paga, ellos abren el camino, para lo que luego en el año 2011 se conoce como multiplataforma como Netflix, que se fue imponiendo en el mercado audiovisual a través de las series, fue esta empresa la que permitió a millones de personas acceder a bajo precio a la emisión de series de gran formato. Sin embargo HBO no se quedó rezagado, y vino de nuevo de la mano con una súper producción que marcó un hito entre millones de espectadores en el mundo, con el fenómeno que inicio en 2011 con la serie Game Of Trones, la cual relataba la lucha por el trono de hierro, por el que se enfrentaban una serie de casas entre sí; estas hacían alianzas, se declaraban guerras, todo por llegar al poder y gobernar los cinco reinos, esta serie tenía personajes como Daineris Targuerian la reina de los dragones, los Stark cuyo tótem era el lobo, y personajes pintorescos como Tyron de la casa Lannister, un enano maquiavélico, el cual compensaba su tamaño, con su astucia y sagacidad política, este de la familia dueños del trono de hierro.
Con este nuevo proyecto que duro 8 años, en emisiones exclusivas por HBO, se marcó la ruta que seguirán las series, y abrió el camino para este producto audiovisual a millones de personas, de esta forma la gente se termina familiarizando con el formato de serie, en un continente acostumbrados a las telenovelas mexicanas producidas por el canal Televisa.
El aumento de usuarios de internet, implico que surgieran servicios de televisión paga de contenido multiplataforma que implicaban un cambio profundo en la forma de consumir productos audiovisuales, ya no se estaba sometido el usuario a esperar horas y horas para que su programa favorito fuese presentado, sino que este por medio de plataformas como Netflix podía seleccionar los capítulos de lo que le gusta, permitiendo una participación activa entre vendedor y usuario, esto implico para los canales de televisión basados en un formado de parrilla de programación fija, un enorme reto a la hora de adaptarse a este importante cambio, ya que de no hacerlo iban a quedarse rezagados en el mercado.
Hoy como señala Jeremmy Jenkins las historias se cuentan a partir de múltiples medios (Cine, Comic, tv, video juego, teatro), sin embargo con la transformación digital implico el nacimiento de lo que se conoce como narrativas transmedia, a partir de conceptos como cross-media, plataformas múltiples, medios híbridos (hybrid media), mercancía intertextual (intertextual commodity), mundos transmediales (transmedial worlds), interacciones transmediales (transmedial interactions), multimodalidad (multimodality) o intermedios (intermedia) forman parte de la misma galaxia semántica.
Es innegable que ante esta realidad demoledora los canales regionales y eso incluye a Telecafe deben diversificar sus portafolios de negocios, y realizar cambios ostensibles que les permitan competir en el mercado, no se puede ignorar por ejemplo que la promulgación de la Ley 1978 de 2019 implico la creación del Fondo Único de Tecnologías de la Información y la Comunicación, suprimiendo la Autoridad Nacional de Televisión, en vista de que la televisión no puede ser vista ya como ajena al resto del sector TIC.
Ante este nuevo contexto audiovisual el canal regional Telecafe no puede hacer lo del avestruz, seguir metiendo la cabeza en el suelo, ignorando que el mundo de la televisión cambio, y se debe adaptar para sobrevivir, por ello es de resaltar producciones como Acero Verde, realizada con talento local, cambiando la cara del canal del viejo modelo de programas afincados en un pasado que ya no existe, y que se negaba a mostrar un departamento que ha cambiado, donde su centro no es la producción de café como lo fue antaño, con este nuevo tipo de series, se superan personajes clichés que se habían tomado el canal, este tipo de nuevos proyectos audiovisuales, frescos, modernos, y desarrollados a partir de tramas elaboradas, son pasos correctos en adaptar el canal regional a los cambios vertiginosos, al que se ha sometido al mercado del sector audiovisual.
Ya que no se puede seguir pensando en un consumidor de tv pasivo, ya que desde la masificación del internet tenemos que hablar de prosumidores (consumidores + productores), cuando el proceso de retroalimentación que han creado plataformas como Netflix, obligan a los canales a establecer diálogos con sus televidentes, y darles productos de calidad que incluso puedan estar al nivel de producciones internacionales, de esta forma el canal se intenta adaptar a lo que Klaws Shuab denomina la transformación digital en su libro la cuarta revolución industrial, texto que nadie en el mercado de medios pueda ignorar.
Desde el homo videns cuando se formó una generación a partir de la televisión, donde toda la familia se reunía junta alrededor de una pantalla, hoy tenemos que hablar de nativos digitales esa generación que creció con un computador, y ahora de los que viven pegados a las pantallas de su Smartphone, es por eso que ante este contexto se debe hablar de narrativas transmedia, donde una historia se cuenta a partir de muchos medios, adaptando el contenido al tipo de medio, ya que cada uno implica un target especifico de población, es por ello que el reto que sigue para los canales regionales, es cautivar distintos públicos, haciendo de sus productos audiovisuales atractivos a distintas generaciones, a su vez convertirse en la ventana de la región al mundo, para mostrar nuevas formas de ser cafetero en el siglo XXI.
Autor Jhon Jairo Hernández Montilla
