Muchos destinos turísticos del mundo están en la tarea de diseñar nuevos modelos de comercialización para atraer ese turismo que se les fue de las manos como si fuera un puñado de arena con el soplo del viento.
Tomado de www.hosteltur.com
“Sicilia pagará gastos a los turistas para atraerlos tras el coronavirus.
Sicilia pagará a los turistas la mitad del precio de los billetes de avión, un tercio de la factura de hotel y regalará boletos para actividades, en un intento por atraer visitantes después del bloqueo causado por la pandemia de COVID-19. La isla ha aprobado un presupuesto de 50 millones de euros para financiar este plan diseñado para reactivar el turismo, después de que el brote de coronavirus robó a la industria turística italiana alrededor de 1.000 millones de euros en marzo y abril.”
Los destinos turísticos de Colombia y el mundo, adicional a las nuevas prácticas de alojamiento encaminadas a la seguridad, aseo y aislamiento, se deben abocar a la tarea de buscar alternativas para atraer turistas una vez la pesadilla llegue a su fin. Soy de los que piensa que no debemos perder el tiempo, procurando diseñar acciones desde ahora. El pasado jueves, en uno de estos webinars organizados y puestos a disposición del sector turístico regional, me atreví a proponer una estrategia de marketing de destino para ser puesta en marcha en el momento indicado; esta es mi sugerencia:
“EL QUINDÍO, ESTÁ DE OFERTA” ¿QUÉ ESPERAS PARA VENIR?
Descuentos en alojamiento, restaurantes, transporte (Aéreo y Terrestre) peajes, centros comerciales, regalos especiales en estaciones de gasolina, entrada a los atractivos turísticos (parques temáticos, museos, sitios de diversión de toda índole), descuentos para futuras estadías y mucho más, enmarcado en una campaña tipo sombrilla de destino global que muestre a los turistas que nuestro Departamento es una sola fuerza, en donde, a través de la unión, vamos a lograr un plan atractivo que ayude a reactivar el tan anhelado turismo, convertido hoy en día en una de las mayores fuentes de empleo e ingresos para la región.
Esta estrategia de marca es para consensuarla con las fuerzas vivas de la región, comenzando por la Cámara de Comercio, el Comité Intergremial, la Secretaria de Turismo del Quindío y las alcaldías de los 12 municipios. El secreto está en apoyarse en una empresa de publicidad que tenga experiencia en campañas de Marketing de Destino, que esté en capacidad de generar textos, slogans, contenidos para marketing digital, entre otros. Una campaña de este tenor nunca se ha visto por estos lares, por lo tanto, que sea esta la oportunidad para generar el comienzo de esa reinvención y transformación que todos anhelamos.
¿Qué buscamos con una campaña de esta índole? Re posicionamiento de imagen e incremento de la percepción de marca del destino en la mente de los viajeros potenciales (el llamado top of mind). Esta campaña tendrá una ubicación en el tiempo, pudiendo diseñarse inicialmente por 6 meses a partir del momento que sepamos cuando podemos comenzar operaciones.
¿En dónde radica el éxito esperado de una campaña como la que me he dado la libertad de esbozar ahora? En el compromiso de todas las partes involucradas, en el financiamiento de la misma, en el experto direccionamiento y en el nivel de experiencia y conocimiento de la agencia de publicidad seleccionada.
¿Será que soy muy soñador?
Hasta la próxima,
