MANERAS DE PROMOCION PARA EL EJE CAFETERO

20 diciembre 2020 11:56 pm

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Por Iván Restrepo

A raíz de la noticia que estamos degustando con placer por estos días, sobre el musical animado de Walt Disney, ENCANTO, el cual verá la luz en noviembre 2021 bien vale la pena destacar que este va a beneficiar altamente al turismo colombiano, independientemente de los destinos turísticos que se muestren en el mismo. Ahora bien, si como se insinúa tenemos -como Eje Cafetero- la suerte de ser protagonistas, con más veras debemos sentirnos orgullosos en nuestra región y de paso comenzar a prepararnos para recibir corrientes de turismo de todo el mundo motivado por la película.

Esperemos que sean los entes encargados de llevar a cabo la promoción de Colombia allende las fronteras quienes hagan la vuelta de constatar con los productores de la película, las regiones que se van a mostrar para, con el debido tiempo ir preparando los destinos en lo que respecta a la oferta turística para las familias con énfasis en los niños; afortunadamente no es mucho lo que hay que hacer; por tradición, como región cafetera tenemos todos los atributos naturales para impactar esta modalidad de turismo familiar, eso sí, sin salirnos del enfoque turismo de naturaleza, sostenible, eco amigable, NUNCA MASIVO, aprovechemos más bien uno de los cambios que nos está dejando la pandemia, con respecto a la modalidad de pasear y viajar, en donde el concepto de multitud desaparece para dar mayor pie al encuentro familiar.

Traigo a mi memoria el impacto mediático que generó unas décadas atrás la telenovela “Café con Aroma de Mujer” “Betty la Fea” y otras similares, no solamente en Colombia; su éxito se regó por todo el mundo y sirvió para ponerle unas cortinas a esa imagen que de nosotros todavía se tiene de país inseguro, narco tráfico, guerrilla etc. Esperemos que esta vez sepamos aprovechar estos “Papayasos” y que seamos, comenzando por nosotros mismos quienes, con la ayuda de nuestras redes sociales, viralicemos estas noticias altamente positivas.

Hay tantas formas de promocionar un destino además de las campañas tradicionales de publicidad formal; recuerdo, desde los años 70,s cuando destinos como Hawái se apalancaban en las empresas productoras de piña para colocar en cada fruta frases y palabras alusivas al destino, lo mismo han hecho algunos destinos productores de banano, empresas mexicanas productoras de tequila, y así, los ejemplos abundan; y nosotros productores de yuca, plátano, naranjas, un ron de categoría mundial, muebles de exportación, cacao, etc. no es mucho lo que hacemos, espero que nuestros empresarios se pongan de acuerdo con los entes rectores del turismo regional de todo el Eje Cafetero para emprender una campaña de este tenor, no creo que sea imposible un lema de campaña, con una imagen o varias con frases como esta: “VISITE LA REGIÓN DE DONDE VENGO, LE CAUTIVARÁ” frases como esta en varios idiomas dependiendo hacia donde se dirija la exportación. Si analizamos esta campaña de alto impacto mediático, el costo es mínimo, la etiqueta del producto puede con todo.

Hay muchos libros de autores de nuestra región cafetera con lectores en todo el mundo, algunos de ellos con la suerte de haber sido traducidos a varios idiomas; qué bien le iría una pegatina o sticker en la contratapa de cada libro, como ven, queridos lectores se puede poner a volar la imaginación para apoyar a nuestro destino a través de estas ideas. Sugiero que en la sección de comentarios de esta columna le den rienda suelta a su creatividad e insinúen ideas.

Hasta la próxima mis queridos lectores, pasen una feliz Navidad en familia, sin mucho tumulto, recogidos en su casa o finca, traten muy bien a los turistas quienes, a pesar de los inconvenientes de la carretera que sabemos, han escogido al Eje Cafetero, constatando ellos mismos que son muchas las vías que conducen al destino del siempre verde: La Tierra del Paisaje Cultural Cafetero de Colombia

Hasta luego

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